夏早日初长，南风草木香。5月10日午后，淮海路襄阳公园的梧桐树光影下，弦乐四重奏演奏的电影主题曲琴声悠扬，音乐剧《梅尔泉》售票摊位、“街角一分钟自由演奏席”以及钢琴打卡装置周围花团锦簇……这场“梧桐乐影”街区嘉年华暨“梧桐乐章 乐动湖南”首场音乐主题市集，依托“可逛、可玩、可拍、可买”的沉浸式消费场景，吸引市民游客纷至沓来，也引发了市政协委员对于“何以激发历史街区消费活力”的思考。
让文化资源“可消费可体验可带走”
徐汇区湖南街道主办了此次活动。该街道位于衡复风貌区核心地带，有上海音乐学院、上影演员剧团等艺术殿堂，有上海图书馆、上海交响音乐博物馆等文化地标，有武康大楼、黑石公寓等优秀历史建筑，文艺资源丰厚。
近年来，湖南街道以音乐、电影为纽带，打造了“音乐街区”“武安电影街区”两大文化IP，以文化激发街区消费活力。这也是近年来上海“文化引流”提振消费的剪影。
“在上海这座‘博物馆城市’中，海量文化资源能像磁石一样吸引八方来客。”市政协委员、上海社科院科技创新研究室主任王兴全一直在思考：如何将更多上海文化资源转化为“可消费、可体验、可带走”的产品与服务，形成“文化引流-消费转化”的良性循环。
“文化引流”玩法很多，但万变不离其宗。在王兴全看来，文化资源若要实现商业激活，需要借助主流文化平台进行符号重构。要保持文化资源的原汁原味，吸引社会力量共创共享。
市政协委员、上海《理财周刊》社副总编辑黄罗维建议，持续优化“风险共担、收益共享”的创新机制，采用“文化IP入股”“场景合伙人”等模式，支持策展人、艺术家等主体参与空间和场景的运营，赋予融合项目持续更新的内容能力。
本次“梧桐乐影”街区嘉年华的最大亮点之一，是“梧桐影动·好戏连台”主题票根专属福利。街道联动上音歌剧院、上海交响乐团、上海话剧艺术中心，以及环贸iapm商场内25家品牌商户、17家街区品质商户，打造“15分钟演艺打卡圈”，从今年5月到年末，市民看完演出后，凭票根可享受各类消费折扣优惠。
“一个有热度的文化场所，直接产生的经济价值是有限的。但作为旅游参观和文化参与的目的地，会自然带动食、住、行、购等一系列商业活动。”王兴全认为，在文旅商体展联动的新消费模式中，文化和商业始终密不可分。当前火热的票根经济，是上海文化和商业的双重热点，造就了“文化引流商业”“文化带动商业”的强劲驱动力。
聚焦“有流量有热情的更新改造”
湖南街道打造“音乐街区”“武安电影街区”，凭借“音乐+”“电影+”出圈，打造消费新业态和新热点，这番尝试和委员的思路一脉相承：历史街区应避免“千街一面”，应进行因地制宜的空间更新与内容再造，打造市民反复前往的消费目的地。
近年来，各种电商产业蓬勃兴起，各种新式商业体集中面世，给传统商业空间带来巨大的竞争压力。如何吸引愈发“挑剔”的消费者、走出同质化困境，是传统商业空间亟待解决的难题。本次“梧桐乐影”街区嘉年华将举办近百场活动，囊括市集、展览、展演、快闪等多种形式，涵盖产业赋能、文化浸润、街区漫游、亲子成长、美育展陈等多个维度，打造更多“可逛、可玩、可拍、可买”的沉浸式消费场景，将流量转化为消费增量。
“历史街区‘焕新突围’，应聚焦‘有流量的更新改造’。若一味致力于创造景观，流量将难以持续。”王兴全认为，管理者应制定长期流量的预案，并创造消费者的粘性，将“可能昙花一现”的流量转化为持续的消费热度。
“要重视‘有热情的更新改造’。”他提出，面对随时可能陷入高度同质竞争的境况，管理者需要在景观、界面、动线、特色、活动、社媒等方面补齐短板、做强长板，在高能级和超细分领域做好布局，使商业服务从规模化走向精益化，使之契合小众的的品味。
上海很多历史街区虽“老”却“潮”，成为年轻人热衷的打卡地。市政协委员、东华大学时尚创意产业发展研究中心主任潘瑾认为，历史街区业态要契合年轻人“悦己消费”需求。
“年轻人消费的核心是买身份、买社交、买情绪、买参与感。”潘瑾提出，为吸引年轻人，街区应多打造强社交属性高情绪价值的场景，引入多元业态，适配“Z时代”生活方式。
原创：政协联线
作者：政协联线见习记者 陈顺婕
编辑：周晓婧
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